ダイレクトメール（ＤＭ）用のカタログや商品案内は、広告会社ではなく、印刷会社が作ることもある。

　　「商品の写真や宣伝コピーから、それらが印刷物になったときの仕上がり具合まで、全体を念頭に置くことができるのが強みです」

　　片山和憲さん（６１）は、凸版印刷（東京）で長年、ＤＭ用のカタログなどの企画・制作を担当し、今もグループ会社のトッパン・フォームズ（同）で、同じ仕事を続ける。この道４０年のベテランだ。

　　現在、担当する高級紳士服店「英国屋」のカタログは当初、他の広告会社などとのコンペで請負先が決まる予定だったが、「あなたが作ってくれるのなら、お任せしたい」と英国屋に依頼されて、コンペをせずに受注が決まったという。

　　カメラマンやスタイリスト、コピーライターなど、多いときで５０人ほどのスタッフの作業全体を指揮するのが自分の役目だ。

　　商品の撮影前には、「モデルに動いてもらって服にしわを作ったり、裾をなびかせたりして、品質や着心地の良さを伝えよう」などと、メンバー全員で作品のイメージを共有する。

　　その後、試作したカタログを見ながら、印刷の出来が想定通りかどうかを念入りにチェック。カタログを手にとった消費者に、クライアントの要望をいかに的確に伝えられるか、その「表現力」が問われる仕事だという。

　　高校生のとき、ロックのレコードジャケットの英語や写真の「レイアウトの格好良さ」にひかれ、クリエイティブ部門を持つ凸版印刷に入社。これまでに、飲料メーカー、食品会社、百貨店など４０社以上のカタログ制作に携わってきた。

　　一方で、還暦を過ぎ、家庭では孫もいるおじいちゃんでもある。「引退したら『あのときはこんな仕事もしていたのか』と、ゆっくり読み返したい」という大型手帳は約４０冊に上るが、現場の第一線でわき上がるアイデアは、まだまだつきそうもない。（吉田尚大）
　
　◇退社後　社内の仲間とライブ活動

　　中学生の時にロックバンド「ディープ・パープル」「レッド・ツェッペリン」などを聞いてロックが好きになり、エレキギターを始めた。高校の文化祭で初めてライブ演奏。「自分の出した音にみんなが反応してくれる気持ちよさ」を知った。

　　入社後、社内のクリスマスパーティーで演奏するために、バンド「ハニー・片山＆キャンドルズ」を結成。仕事が忙しくなって活動を中断していたが、１０年ほど前に社内の５人と再結成。２０１２年には、自らの還暦祝いとして都内のライブハウスで演奏した＝写真＝。

　　今も、１か月に数回、新宿などのスタジオに集まって練習し、ライブ活動も続ける。「観客と一体になっていく感覚を大切にしていきたい」と話す。

　　
　【月曜】
　　６：３０　起床
　　８：３０　出社
　１３：００　社内でクライアントの建設会社と打ち合わせ
　１５：００　デザイン事務所で打ち合わせ
　１９：００　帰宅
　２１：００　部屋でエレキギターの練習。「ライブで演奏するための曲で、近所迷惑にならないよう、音量を絞って練習しています」
　
　【火曜】
　１０：００　ロケ場所の結婚式場を下見
　
　【水曜】
　　８：００　終日、スタジオで紳士服の生地の撮影に立ち会う
　
　【木曜】
　１３：００　印刷工場でダイレクトメールの印刷に立ち会う
　
　【金曜】
　　８：００　ロケ場所の結婚式場でモデルの撮影
　
　【土曜】
　１０：００　新宿の音楽スタジオでバンドの練習
　１５：００　帰宅して夕食を作る
　
　【日曜】
　１５：００　近所に住む、１歳の男の子の孫が遊びに来る。携帯電話の待ち受け画面も孫の写真にするほど、かわいがっている
　
　

かたやま・かずのり１９５２年、東京都生まれ。育英工業高等専門学校（現・サレジオ高専）卒。７３年、凸版印刷入社。２００９年にトッパン・フォームズに移り、ＤＭ制作を統括するクリエイティブディレクターを務める。